La publicité (1993) Cutex nous promet un rouge à lèvre qui tient longtemps et nous fait des lèvres douces comme celles d’un bébé. Le contraste entre ces lèvres très rouges et très dessinées et cette grosse tétine blanche est violent. Cette mise en scène ambiguë qui rappelle le roman « Lolita » de Nabokov, ne saurait être reprise aujourd’hui sans créer un scandale.
Toujours dans les années 1990, Cutex a réalisé pour un vernis à ongles une publicité assez sexuelle également. Ces doigts aux longs ongles rouges, couleur de la passion, semblent choisir sur catalogue le prochain amant, à moins que ce ne soit une « Madame », comme disent les Américains pour parler des proxénètes qui animent un réseau de call girls de luxe, qui regarde sa dernière recrue pour femme chic et fortunée.
On nous parlait du « porno-chic » de Tom Ford. Dans un registre un peu différent, ces publicités s’en rapprochent.
Est-ce qu’elles vous donnent envie de changer de rouge à lèvres ou de vernis ?
Cutex est une marque américaine créée en 1911 et qui a inventé le premier vernis à ongle « liquide », dérivé d’une peinture pour voitures… Quelques années plus tard, la marque crée le premier dissolvant.
Source photo : www.fleuryrosenails.tumblr.com
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